Некоторое время назад наши путешественники (немного обновлённым составом) отправились в новое приключение! В этот раз редакция поехала изучать секонд-хенды.

Нам довелось посетить много интересных мест, а с основательницей одного из магазинов — выпускницей 45-ой Лерой Дунаевской — даже удалось связаться и задать интересующие вопросы о таком необычном бизнесе. Если вы думаете, что в секонд-хендах нельзя найти интересные, крутые вещи, то эта статья точно для вас — любые предубеждения будут развеяны.

Что такое сэконд-хенд?

Секонд-хенд (от англ. second hand — «вторая рука») — это такой магазин, где продаются б/у вещи (то есть вещи, которые уже были в употреблении). Они не обязательно «поношенные» — часто в такие места попадают предметы, которые кто-то купил и не использовал за ненадобностью. Помимо этого в секонд-хенды иногда попадают и совсем новые вещи, которые не были проданы в обычных магазинах. Ассортимент таких магазинов не ограничивается только одеждой и обувью; там можно найти вообще всё, что есть на полках обычных магазинов — игрушки, мебель, посуду, виниловые пластинки, книги, сумки, старую технику и многое другое.

Как найти хорошие вещи в сэконде?

Вот пара советов:

• Если приходить в день поставки новых вещей, то шанс найти что-то брендовое и качественное значительно возрастает.
• Нужно быть готовым к долгому поиску. 
• Не бойтесь просить помощи у консультантов и работников секонд-хенда. Они явно лучше разбираются в ассортименте и расположении товаров, так что смогут помочь найти что-то, соответствующее вашему запросу.

Чтобы вы смогли проверить наши советы на практике, делимся разработанным нами маршрутом, который включает в себя самые разнообразные места.

Наш путь мы начинаем со станции Академическая. Тут же находится первая точка нашего маршрута — секонд-хенд «Cream», ул. Дмитрия Ульянова, 1/61, этаж 1. В этом небольшом, но уютном магазинчике помимо разнообразной одежды были также виниловые пластинки, обувь, картины, книги, бижутерия, очки и, что нас больше всего удивило и насмешило… брендовые пакеты. Мы нашли тут вещи по душе и даже решили вернуться снова.

Далее мы едем до станции Шаболовская. Тут нас ждёт вторая точка маршрута — секонд-хенд  «Фрик Фрак», ул. Шаболовка, 25, корп. 1, этаж цокольный.

Фрик Фрак — магазин-галерея винтажной одежды, открытый в 1997 году. В этом секонд-хенде нет ни одной современной вещи — вся одежда произведена в прошлом веке и бережно сохранена. Рассматривая представленные тут платья прямиком 60-х или диско-костюмы, сразу представляешь, как бы красиво это смотрелось на сцене… Этот секонд-хенд — идеальное место для покупки аутентичных советских костюмов разных лет. 

Теперь едем до станции Китай-город. Здесь находится секонд-хенд «Fuflovo», адрес: Большой Трёхсвятительский пер., 2/1с7, этаж 2.

Магазин небольшой, но очень уютный. Ассортимент разнообразный, но выдержанный примерно в одном стиле. Есть очень много брендовой и дизайнерской одежды. 

Нам удалось поговорить с основательницей «Fuflovo» Лерой Дунаевской, которая рассказала нам много интересного про «изнанку» такого бизнеса. 

Интервью с Лерой

Корр.: Как пришла идея создания собственного секонд-хенда?

Лера: Я давно хотела заниматься чем-то, связанным с одеждой. На создание собственного бренда я вдохновилась, когда училась на дизайнера одежды в Британской высшей школе дизайна. Никакого секонд-хенда в планах не было, потому что не существовало особой моды на винтаж, а понятие «винтажный магазин» тогда ассоциировалось скорее с антиквариатом. 

В то время мне нравилось изучать прошлое, особенно прошлое моей семьи. Я копалась в архивах, перебирала старые фотографии и журналы. Меня интересовало, каким был образ жизни моих дедушки и бабушки, моих родителей, что отличалось от привычного для меня стиля жизни, а что было похожего. Помимо этого, я пыталась выяснить, разделяют ли мои друзья и сверстники все эти ощущения. 

Тогда мы с моей подругой начали думать, что, что-то, связанное с одеждой, можно сделать «по этой теме». У нас не было денег, чтобы развить какой-то большой проект, поэтому мы начали с самого простого — решили создать коллекцию футболок с принтом, в качестве которого использовали сканы старых бумажных денег. В контексте купюр было интересно порассуждать как раз на тему изменений. А слова, «выдернутые» из этих банкнот и просто помещённые на футболку, звучали совершенно по-новому. Сделав эту коллекцию, мы, конечно, хотели как-то окупить наши крошечные вложения и продать эти футболки, хотя и не понимали до конца, понравится ли хоть кому-то. Для продвижения мы запланировали большую съемку, на которую, естественно, позвали всех своих друзей. Мы одели их в наши футболки, но поняли, что совсем не подумали, что же у них будет внизу, какая будет верхняя одежда. Таким образом, чтобы дополнить футболки, мы интегрировали в эту съёмку несколько винтажных джинс и плащей разных годов — от 60-х до 90-х. На них мы тоже сделали «декор» — часть из того, что мы использовали для принтов на футболках, мы адаптировали под них. Сделали вышивки и нашивки, превратив всё это в одну коллекцию вещей новых и старых, но каким-то образом нами переосмысленных. 

После этого мы начали собирать фидбэк с наших будущих покупателей и поняли, что всем очень нравится тема адаптации и переосмысления старых вещей. Мы удивились, что именно это так понравилось всем, потому что вообще-то не планировали, что эта идея станет центром нашего проекта. Но в итоге нам и самим стало интересно изучать советский дизайн. Мы погрузились в эту тему и начали собирать коллекцию аутентичных старых вещей, которые выставляли в нашем магазине. 

Так и получился наш винтажный магазин, в котором помимо вещей «с историей» есть и, как это сейчас называется, «апсайкл» вещи: переосмысленные из прошлого, новая одежда, сшитая из старой, или старая, но декорированная каким-то образом. Концептуально мы отталкивались, как я уже говорила, от прошлого, вдохновлялись советским и постсоветским периодами, ностальгией, которую мы ещё и пытались как-то прорефлексировать. 

Я замечаю, что за те годы, пока я своим магазином занимаюсь, обстановка и настроения в обществе меняются. И у меня, конечно, тоже всё очень меняется. Поэтому постепенно проект как-то развивается и эволюционирует, и сейчас, например, он находится в «переходном» состоянии. Не могу сказать, что та концепция, от которой мы отталкивались изначально, в полной мере актуальна сегодня. Скоро она, возможно, будет каким-то образом видоизменена, но пока точно не могу сказать, как именно. 

Корр.: А почему у магазина такое название?

Лера: С нашим названием очень сложная история — у нас их два. Мы очень хотели в постсоветском духе назваться «Фарца», потому что наши вдохновители — это как раз фарцовщики из девяностых, рисковые ребята, которые добывали всякие дефицитные товары, одежды в том числе. Но это слово плохо пишется латинскими буквами, а это важно для социальных сетей, например. Так что мы поняли, что нам нужно какое-то другое название и стали выбирали просто классно звучащие слова из жаргонизмов и сленга того времени. В итоге мы выбрали слово «Фуфлово». И оно мне нравится до сих пор, потому что оно смешное и ассоциируется с чем-то «эдаким» из прошлого.

Корр.: Столкнулась ли ты с каким то сложностями в реализации своей задумки?

Лера: Да, было очень много сложностей! Как минимум, очень тяжело искать поставщиков и производства, с которыми ты будешь сотрудничать, сложно набирать команду людей. При этом одежда — это ещё и довольно объемный товар, который сложно транспортировать и хранить. И вообще ведение какого-то «своего» дела — очень трудоёмкое занятие. У тебя нет никакой инструкции: кто, как и что должен делать, но есть просто безграничное количество задач, за каждую из которых хочется взяться, но при этом нужно структурировать себя и своё время, состыковываться с людьми, с которыми ты работаешь. В общем, хоть такой формат и не очень лёгок, я всегда интересовалась им, потому что он, несмотря на все подводные камни, олицетворяет для меня свободу творчества и креатив.  

Корр.: Как всё работает технически? Откуда магазин берёт товары?

Лера: На самом деле, в винтажном мире поставщики — это, пожалуй, самый ценный ресурс. Найти их очень сложно, доставка вещей сейчас осуществляется с большим трудом. У нас не принято даже во «внутренней кухне», между коллегами, делиться подробностями об этом. Но стоит поговорить о том, как работает мир вторичного потребления в целом. Для тех, кто совсем ничего не знает о секонд-хендах и вторичном рынке, я обычно привожу в пример систему сбора в пунктах приёма и charity shops, которая работает в Западных странах. Вместо того, чтобы выкинуть свои старые или новые, но уже надоевшие вещи, люди приносят их в такие места и сдают. Все попавшие в пункты вещи отправляются в распределительные центры, где они просматриваются и сортируются по разным категориям. Получаются большие «кучи», из которых потом формируются поставки, которые отправляются в большие секонд-хенд. В Москве, например, есть популярная сеть «Столичный гардероб», которая заказывает одежду в массовом объёме у таких поставщиков. Поставки заказываются в килограммах и приходят в огромных мешках, наполнение которых получателю до конца не известно. Соответственно, продаются вещи по такой же логике. Прийдя в районный секонд-хенд, ты скорее всего не найдешь там ценников. Перед покупкой вещь нужно будет взвесить, и исходя из этого сформируется её цена.   

Но наш секонд-хенд ушел от такой схемы. Поскольку мы — селективный магазин, к нам попадают отобранные точечно, нами выбранные вещи. И стоимость мы, соотвественно, формируем самостоятельно. Мы изучаем, как оцениваются подобные вещи на рынке, и сопоставляем эти знания с нашей «реальностью» и тем, что могут себе позволить наши потенциальные покупатели — школьники, студенты. 

У «внутренней кухни» такого бизнеса есть очень интересная особенность — почти все вещи, которые ты продаешь, существуют в одном экземпляре. Если ты, например, открываешь свой бренд одежды, то понимаешь, что есть размерная сетка, в соответствии с которой вещи нужно произвести в нескольких экземплярах. А в перепродаже любая вещь уникальна, и ты как бы оберегаешь и заботишься о каждой. Ты вынужден устранять дефекты, если они присутствуют, придумывать, как эту вещь постирать, почистить. А ещё ты должен выяснить судьбу этой вещи, и порой отдельное удовольствие — это просто искать информацию, которая есть, например, на тех же бирках. 

Но потом ты вынужден с этими вещами, к сожалению, расставаться. Мне лично очень тяжело сдерживаться, чтобы не оставить буквально каждую вещь себе. 

Но большой плюс — это, конечно, видеть, когда вещь действительно находит «своего» покупателя. Бывает, что попадаются классные клиенты, с которыми складывается интересный диалог. Удаётся здорово, душевно поболтать, передать информацию про вещь, подсказать, как можно её носить, поделиться друг с другом идеями. В общем, вокруг вещи получается интересная коммуникация. И появляется ощущение, что эта вещь подходит именно этому человеку, так что, когда он решается приобрести её, появляется удивительно приятное ощущение. Ты чувствуешь себя сопричастным к сотворению очень маленькой камерной «магии». Вот за это я обожаю всем этим заниматься! Мне кажется, в этом для меня и есть смысл — в этой финальной крутой коммуникации.

Корр.: Как вы в первое время находили покупателей?

Лера: Во-первых, мы старались распространять информацию о том, чем занимаемся, через друзей. Старались выкладывать различный контент в соцсети, чтобы им можно было делиться. Вторым же инструментом стало участие в маркетах. Сейчас в Москве регулярно проводят такие «мероприятия выходного дня», в которых могут принять участие маленькие, локальные бренды, только созданные проекты и т.п. Там можно было выставить свою продукцию и привлечь к ней внимание. Такие мероприятия очень рекомендую к посещению! Это более «модные» события, соотвественно, цены другие, и качество, и контингент людей. Подкупает и эксклюзивность — маркеты обычно идут два дня — и возможность в одном месте познакомится сразу с большим количеством разных вещей и разных проектов. 

Лично от себя могу посоветовать: 

• Эскимо Garage Sale. Это большое пространство с совершенно разными вещами.
• Ламбада маркет. Тут продаются прикольные штуки от локальных брендов. Есть много авторских украшений, например, керамики ручной работы и вещей от небольших брендов.
• Vintage Marketplace. Это маркет конкретно винтажной одежды. Мероприятия, как правило, проводятся в старинных особняках.

Я вообще до сих пор являюсь фанатом «тихой охоты». Обычно так говорят про поход за грибами (что я тоже очень люблю, конечно), но я называю так шоппинг, во время которого тоже испытываю своеобразное ощущение поиска. Лучший досуг для меня — это пойти в районный секонд-хенд и попытаться найти там какие-то классные «сокровища» среди кучи вещей. Или, например, поехать на барахолку или какой-нибудь блошиный рынок, чтобы покопаться там, поискать необычные ценные вещи. Это не обязательно может быть одежда — я люблю искать предметы интерьера, необычные аксессуары. Такой формат развлечения может понравиться далеко не всем, но, мне кажется, что каждому хотя бы раз в жизни стоит посетить такое место, потому что это, во-первых, шанс понаблюдать за интересными людьми, коих в таких местах много, и, во-вторых, возможность найти что-то прикольное и эксклюзивное.

Посоветую две регулярно проходящие барахолки для тех, кого заинтересует такое времяпрепровождение:

Барахолка на Измайловском вернисаже — это самая доступная и известная барахолка в Москве. Это прямо возле Кремля, кстати. По выходным, в субботу и воскресенье, там всегда проходит блошиный рынок. И совершенно разные люди приходят туда, чтобы продать всякую всячину: аксессуары, украшения, книги, посуду, игрушки. В этом месте действительно классно просто погулять, посмотреть всё, можно даже попробовать поторговаться! Незабываемый опыт.

(Кстати, Редакции уже удалось побывать на барахолке на Измайловском вернисаже — можете подробнее почитать об этом в статье «Не барахло, а антиквариат!» от Леры Игнатовой)

Не барахло, а антиквариат!

И второе место — барахолка Левша (которая, на самом деле, больше похожа на блошиный рынок). Стоит сказать, что расположение не очень удобное — Левша находится в Новоподрезково. Туда, скорее всего, придётся ехать на электричке или на машине. Но зато здесь можно по очень доступным ценам прикупить себе очень необычные вещи. Скорее всего, одежду найти не удастся, но зато вы отыщите множество совершенно непредсказуемых вещей… А ещё, Левша пропитана настоящей «барахольной» атмосферой — в отличии от Измайловского вернисажа, где люди платят за аренду места, в Левше любой желающий может прийти и на условном платочке разложить своё «добро».

Секонд Леры в телеграм: @fuflovo

Чтобы добраться до нашей четвёртой точки, вам нужно от Китай-города доехать до станции Чистые пруды, а затем пересесть на красную ветку и доехать до Красносельской. Именно тут находится наша следующая точка — секонд-хенд DM Vintage, адрес: ул. Ольховская, 14, стр. 3 (подъезд 1, этаж 2, офис 10). Это место прославилось своими рилсами про корзину вещей за 10 рублей и оплату анекдотом. Это оказалось правдой! Магазин поделён на две части: в одной находятся вещи собственного бренда одежды DM Vintage, в другой — б/у товары. Мы увидели много крутого: стильные юбки, джинсы, кофты, старую технику, аксессуары. Но, конечно, лучше приходить туда в день завоза, чтобы «поймать» более качественные вещи.

Чтобы добраться до нашей финальной точки, необходимо от Красносельской доехать обратно до Комсомольской и пересесть на кольцевую (коричневую) ветку. Дальше нужно проехать до остановки Проспект мира, пересесть на оранжевую ветку и доехать до станции Бабушкинская. Наша последняя точка называется Бутик, адрес: ул. Полярная, 10, стр. 1 (этаж -1). Это место нам понравилось меньше всего. Тут было много странных вещей сомнительного качества. В таких местах надо очень внимательно смотреть, чтобы что-то найти (у нас не вышло).

Чтобы доехать до точки начала нашего пути, вам надо ехать прямо без пересадок от Бабушкинском до метро Академическая.

В общем, надеемся вы узнали что-то новое о секонд-хендах и, может, даже надумали отправиться туда с друзьями!

АВТОР: ЛЕРА ИГНАТОВА