Не так давно у «Острова», благодаря Ксюше Медведевой, произошел ребрендинг. Почти в тот же момент у нас в голове возникла мысль: «А что, если у Острова появится и мерч?». Тогда мы сможем закрепить глобальное обновление визуальной составляющей и сделать новый дизайн привычным. Да и если так подумать нам всем хотелось иметь «островскую» футболку. И вот, именно такая футболка прямо сейчас лежит у многих из нас в шкафах (а кто-то даже носит ее в школу!).

Для тех, кто ещё не в теме: что такое мерч, и почему он так нужен нашей организации?

Копнем глубоко. Откуда пошёл этот термин? Слово произошло от английского merchandise — «товар» или «продвигать, продавать». В середине XX века западные музыкальные группы начали выпускать футболки для фанатов со своими названиями. Это и стало отправной точкой для мерча. Другие организации заметили, что продажа вещей с символикой своего бренда – дело выгодное. Сегодня мерч стал неотъемлемой частью общества в сфере купли/продажи. Мерч есть у многих организаций и музыкальных групп.

Кстати, о музыкальных группах [Вася особо любит эту тему, не можем отказать ему в удовольствии – прим. редакции]. Основной целью выпускаемого мерча был не заработок, а сплочение фанатов. Тенденцию создавать элементы внешнего вида с целью духовно объединить некоторую группу людей можно наблюдать на протяжении всей истории человечества: объединяющая символика во всех религиях, унифицированная военное обмундирование, начиная с Древнего Рима, школьная форма, монашеские облачения…  Сегодня он есть у любого корпорации, большого бренда, фильма, сериала, отеля – перечислять можно бесконечно.

Мерч имеет несет психологическую функцию – сплочение. Многие придерживаются мнения, что самое худшее для человека – пребывание в одиночестве. Человек – социальное существо, то есть он зависит от общества. Мерч как раз объединяет людей и подсознательно уменьшает их страх перед одиночеством. Человек начинает ощущать свою принадлежность к чему-то большему, к общности, к коллективу. Человеку тяжело делать что-то новое и оригинальное одному. Однако, если человек делает это, находясь в компании людей со схожими интересами, всё становится гораздо проще.

Важно отметить, что мерч так же является хорошим инструментом рекламы. Люди, надевая брендированые элементы одежды, использую брендированные предметы выносят имя своей социальной группы «в народ». Мерч, если не заинтересовывает стороннего наблюдателя и не объясняет содержательную составляющую, то точно привлекает внимание.

Итак, всё ясно. Мерч поможет нам с рекламой, позволит еще сильнее объединить коллектив.  Нам кажется важным отметить, что островской коллектив и без мерча довольно дружный. Нельзя сказать, что у островитян есть острая необходимость чувствовать общность, однако дополнительный фактор сплочения и рекламы никогда лишним не будет. Вероятнее всего, одной из главных задач островского мерча — создание лица «Острова», распространение нового брендинга. Так что как минимум – это красиво! Нам всем приятно носить футболки и кепки, которые дополнительно подчеркивают нашу принадлежность к организации.

Наверняка вы помните, что в «Острове» уже давно есть мерч Театрального фестиваля, который отлично выполняет свои функции: рекламирует и привлекает внимание более младших ребят, создает ассоциацию с одним из самых важных мероприятий. Но ведь все мы прекрасно знаем, что «Остров» — это гораздо больше, чем театральное направление и, тем более Театральный фестиваль.

Еще весной этого года мы провели опрос среди островитян: «Нужен ли мерч Острову? А какой?», чтобы понять, что именно нам всем нужно. Ребята предлагали свои идеи: бутылки, термокружки, даже чехлы на телефоны, — в целом стандартный набор. Не обошлось без курьезов: один человек пожелал иметь подушку с изображением Саши Маннина, а другой проголосовал за плюшевого Илью Слесарева… Вероятно, это не тот мерч, который мы подразумевали в будущем. Хотя, кто знает, быть может, и такие вещицы когда-нибудь появится возможность приобрести. 

Мерч был анонсирован перед ЛТО и за этот короткий срок было распространено 44 футболки, 24 кепки, 11 шопперов, 19 тетрадок и не знаем сколько стикерпаков. Весной мы только мечтали о всем этом, а сегодня на телефоне каждого третьего островитянина красуется стикер любимого направления. 

Коммерческой выгоды «Остров», конечно, не преследует и мы пытаемся сделать всё как можно бюджетнее. Дешево не получается, потому что у нас небольшие тиражи (заказывать сотнями было бы дешевле, но не знаем вернутся ли когда-то эти деньги), ну и не хочется делать что-то некачественно.

В лагере мерч активно распространялся, можно сказать, «с рук», а манера продажи Ильи Слесарева, с легкой руки, видеожурнала «Нонсенс» [Скетч про мерч на 5:15 – прим. редакции] стала внутренним мемом.

И теперь сенсация: мы выходим на новый уровень! Для удобства создан сайт, где любой желающий может оставить заявку на приобретение интересующей его островной продукции.

Вот ссылочка: http://ostrov.merch.tilda.ws

Вероятнее всего, с течением времени будут появляться и другие интересные элементы.

Есть предложения? Пишите нам!

АВТОР: ВАСЯ ТИУНОВ